Percepția publicității

Cum poate o persoană simplă să aleagă din zece pulberi de detergent, dacă se găsește într-unul dintre pachete, de exemplu, un bilet în Egipt, iar în altul - o excursie cu autobuzul la Uman? În acest caz, publicitatea informează, că pudra cu biletul spre Uman e multcalitate decât o pulbere cu un bilet în Egipt, pentru că toate fondurile companiei nu s-au dus la nici o piramidă, ci la calitatea spălării pantalonilor, pe care ați reușit să le instalați trei locuri de altă natură. Și ce să facem în acest caz, consumatorul care vrea să spele pete, astfel încât pentru sigur, și să zboare spre mingea în Egipt?

Desigur, în tot ceea ce puteți găsi mijlocul de aur,dacă în activitatea de publicitate doar pulberile au cauzat o astfel de contradicție. În lume, un număr incredibil de mărci, rivali, a confundat consumatorul atât de mult încât nu este deloc fericit deloc cu aceste mărci neînsuflețite. A găsit o bunică veche "Lotus" - asta-i tot mediul de aur al percepției publicității. Însă, cum să rămânem în mod adecvat receptivi la toate nuanțele publicității moderne și să facem doar alegerea potrivită?

Percepția publicității se formează pe încredere,conștientizare și persuasiune. În plus, după ce a primit informații despre publicitate, o persoană ar trebui să fie conștientă de produs. Pur și simplu, în două sau trei minute de contact cu sursa de informații, consumatorul trebuie să creeze o conștientizare de 100% a produsului, care a fost prezentat de către agentul de publicitate. Conștientizarea alegerii este principala motivație achiziționarea acestui produs. Consumatorul în acest caz este ghidat de orice: publicitate, bun simț, o dorință instantanee de a dobândi un fel de cumpărare spontană. Aici este necesar să se ia în considerare caracteristicile psihologiei, natura și statutul social al consumatorului. În acest fel, percepția publicității depinde de specificul publicului, pe care se calculează piața de bunuri și servicii prezentate.

Disponibilitatea de a avea încredere în agentul de publicitate în primul rândeste conceput pentru activitatea psihologică a unei persoane, abilitatea de a înțelege ce vrea consumatorul și cât de mult alegerea lui este motivată de factori externi și interni. Suprasaturarea cu publicitate implică dezvoltarea unui consumator săracgust, care afectează grav sfera economică ca întreg. Astfel, cumpărătorul nu alege ceea ce este cu adevărat calitativ, dar ceea ce este mai ieftin, mai mare și mai frumos. Atunci îmi amintesc cazul obișnuit cu cadouri pentru ziua de naștere, când, în loc dealegerea genială a unui lucru care este cu adevărat necesar pentru o persoană de naștere, spun: "Trebuie să cumpărăm o cutie ieftină de bomboane de bună calitate". Ați văzut vreodată o cutie uriașă de bomboane de ciocolată cu adevărat gustoase? Nu este exclus, dacă prețul său este același "mare și bun".

Publicitatea este la fel de mult o cutie de bomboane bune, Doar agentul de publicitate trebuie să vă faceți grijiși despre calitate, despre preț și despre consumator. Percepția publicității se formează într-o persoană nu numai datorită presei. Consumatorul are rude, vecini și colegi care, potrivit statisticilor, cel puțin o dată pe zi pronunță automat numele unei mărci comerciale. De exemplu, un vecin a încercat să adauge un brand nou la smântână, a tratat-o ​​pe soțul tău și acum soțul tău vrea să mănânce borsch cu smântână din acest brand. Pur și simplu, agentul de publicitate ar trebui să se asigure că doar numele său este vorbit de vecinii dvs., care vă formează percepția publicității pe baza propriei lor încrederi într-o anumită marcă.

Agenții de publicitate practică cu succes o varietate de moduri atrăgând atenția asupra publicității, datorită căreia consumatorul este mult mai rapideste ghidat în alegere. Acest lucru nu înseamnă că alegerea se face corect, dar creativitatea agenților de publicitate nu poate fi decât invidioasă. Luminozitatea, contrastul, sunetul și efectele vizuale, distribuția publicității prin toate metodele posibile de marketing este o mișcare talentată a persoanei care a pus bani în publicitate. Aș dori să cred că calitatea produsului publicitar este la fel de mare ca și gradul de creativitate al publicității.

Percepția publicității Este în primul rând o posibilitate și o dorințăconsumatorul să cumpere produsul sau acel produs, în funcție de credibilitatea anunțului, calitatea produsului propus, statutul social al cumpărătorului și bugetul familiei sale. Fii atent, încredere doar la calitate, nu o acoperire luminos.